(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：2025年，直播帶貨行業(yè)頻頻“翻車”，辛選集團、快手“太原老葛”等頭部主播因虛假宣傳被重罰，抖音“郭小胖”、“啊寶”等也因內(nèi)容違規(guī)、售假等問題遭查處。從奢侈品虛假搶購到醫(yī)療用語濫用，亂象背后監(jiān)管持續(xù)收緊，網(wǎng)紅賬號封禁、高額罰款不斷，為行業(yè)敲響警鐘。
歲末年初，網(wǎng)經(jīng)社第17次例行啟動“電商與互聯(lián)網(wǎng)【年終盤點】系列”報道選題計劃。這不僅僅是對過去一年大小事件的簡單羅列，更是一次基于專業(yè)洞察的年度復盤與趨勢預判。助您把握商機，攜手共創(chuàng)行業(yè)影響力。（詳見 #網(wǎng)經(jīng)社 專題：http://www.99poke.cn/zt/nzpdddb/）
撰寫 | 小蔣
一審 | 可樂
審稿 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
事件一：直播帶貨又“翻車”！辛選集團因虛假宣傳被罰175萬元
2024年10月19日，辛巴及其徒弟蛋蛋在直播帶貨中，宣稱一款“合普諾愛畢可免疫球乳鐵蛋白”的調(diào)制乳粉對鼻炎、發(fā)燒、腳氣、口氣、蕁麻疹等癥狀有效果，且能在兩小時內(nèi)顯著提升免疫力。博主桃白白 style 據(jù)此向廣州市場監(jiān)管部門進行了實名舉報，質(zhì)疑辛巴的該場直播帶貨涉嫌虛假宣傳。
2025年2月5日，博主“桃白白style”發(fā)布的《舉報處理答復書》顯示：辛選集團關(guān)聯(lián)公司廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司因虛假宣傳違法行為，被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款175萬元。
事件二：快手網(wǎng)紅十三姨帶貨“翻車”被罰16萬
5月12日消息，梅河口市市場監(jiān)督管理局近日發(fā)布了一份行政處罰決定書，涉事人員是快手網(wǎng)紅“十三姨”，其因銷售無標簽產(chǎn)品被罰16萬。
處罰決定書顯示，今年3月13日，辦案機構(gòu)接到舉報，稱快手商家郝猛銷售的香包、香膏923為三無產(chǎn)品涉及虛假宣傳，同時在直播帶貨時利用封建迷信進行帶貨。
“十三姨”原名郝猛，在快手上有著超2500萬的粉絲，賬號定位是音樂人，在快手平臺上憑借唱歌視頻積累了龐大粉絲群體，并開展直播帶貨業(yè)務(wù)。然而，今年3月13日，梅河口市市場監(jiān)管局接到舉報，稱其銷售的香包、香膏等產(chǎn)品無標簽標識，屬于“三無產(chǎn)品”，且涉嫌虛假宣傳和利用封建迷信帶貨。此后，監(jiān)管部門又陸續(xù)收到多起類似舉報，涉及菩提多寶、佛牌、唐卡等商品。經(jīng)立案調(diào)查，最終對其作出罰款16萬元的行政處罰。
事件三：700萬粉絲抖音美妝主播“郭小胖”直播內(nèi)容違規(guī)被罰17.55萬元
7月9日，國家市場監(jiān)管總局公布十起違法廣告典型案例，其中一起涉及化妝品直播中的違法宣傳行為，處罰對象為擁有七百多萬粉絲的抖音美妝主播“郭小胖”。
根據(jù)行政處罰決定書顯示，杭州訊猶貿(mào)易有限公司（下稱：杭州訊猶）旗下主播郭楊（抖音昵稱“郭小胖”）受某化妝品公司委托，于2024年10月31日在抖音直播間開展某品牌水乳保濕套組的專場銷售。
在涉按直播中，“郭小胖”推廣上述化妝品時宣傳，“有沒有臉頰紅的，容易泛紅的，包括皮膚容易發(fā)癢的……你都可以用，猛藥不用擔心翻車……它其實就是你的爛臉救星以及頂級滅火器。”上述直播間話術(shù)言論，被當?shù)毓俜秸J定為宣稱該產(chǎn)品可治療皮膚過敏，對皮膚出現(xiàn)紅、腫、癢、刺痛以及痘痘等癥狀具有療效。
然而，官方后查證，上述某品牌水乳保濕套組均為普通化妝品，備案的功效均僅僅為：保濕、舒緩等簡單效果。
浙江政務(wù)網(wǎng)處罰書顯示，當事人在廣告中明示或暗示化妝品具備醫(yī)療療效，涉嫌發(fā)布違法廣告，違反了《化妝品監(jiān)督管理條例》第四十三條“化妝品廣告不得明示或者暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容不得欺騙、誤導消費者”的規(guī)定，以及《中華人民共和國廣告法》第十七條之規(guī)定，屬于發(fā)布違法廣告的違法行為。
基于以上認定違法事實，杭州市拱墅區(qū)市場監(jiān)督管理局依據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》第六十九條及《廣告法》第五十八條，對杭州訊猶作出行政處罰：沒收廣告費用87769.99元，并處以同額罰款，合計175539.98元。
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事件四：妃魚奢侈品直播虛假搶購被罰20萬元
9月9日，上海市場監(jiān)管部門通報了一批電商虛假營銷案例，上海妃魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司杭州第二分公司（以下簡稱“當事人”）因在直播帶貨中采用虛假搶購方式進行虛假營銷，被處以罰款20萬元。
據(jù)通報，2024年1月11日，當事人在某平臺直播中，推出一款紅色“香奈兒”箱包，售價7999元，并要求消費者按付款順序搶拍。
2025年1月12日，當事人通過偽造頁面信息的方式，告知唯一成功搶拍的消費者并未實際搶拍成功，多次要求其退款。平臺協(xié)查確認該消費者為唯一有效購買人。監(jiān)管部門認定，該行為違反《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》第十四條第二款第三項的規(guī)定，構(gòu)成虛假營銷。
2025年1月，寶山區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)相關(guān)法律責令當事人停止違法行為，并處以20萬元罰款。
事件五：快手頭部主播“太原老葛”因虛假宣傳被罰560萬元
12月2日消息，市場監(jiān)管總局近期通報了直播電商領(lǐng)域的一系列違法違規(guī)案例，其中頭部主播“太原老葛”因虛假宣傳和價格欺詐被處以560萬元罰款。
“太原老葛”其運營主體山西老葛商貿(mào)有限公司在2023年9月至2025年3月期間，通過夸大宣傳用語、虛構(gòu)原價對比等方式，推廣包括美容儀、保健品在內(nèi)的30余種商品，誤導消費者交易。監(jiān)管部門最終依據(jù)《反不正當競爭法》《價格法》等法律法規(guī)，對其作出警告并累計罰款560萬元的行政處罰。該案查處過程中，執(zhí)法部門克服了跨區(qū)域取證、數(shù)據(jù)固化等挑戰(zhàn)，通過協(xié)同13地市場監(jiān)管機構(gòu)、多次調(diào)取平臺數(shù)據(jù)，確保了處罰的準確性與公正性。
事件六：抖音百萬網(wǎng)紅“啊寶”直播帶貨“翻車” 賣假藥被罰巨款
12月9日，因蛇類科普和民間蛇傷救治走紅的博主“啊寶”，將固體飲料當藥賣“翻車”，被依法作出行政處罰，處以罰款571629.6元、沒收違法所得657324元、沒收生產(chǎn)原料和未售出的涉案產(chǎn)品及生產(chǎn)工具。
這款“阿寶胃舒”產(chǎn)品包裝上明確標注為“固體飲料”，成分僅為黨參、甘草、大棗、山楂、陳皮、雞內(nèi)金、麥芽等普通藥材。一位不愿具名的資深中醫(yī)專家指出，這些標稱成分是常見藥材，成本最多只有幾塊錢，對脾胃虛弱可能起到一定輔助緩解作用，但無法實現(xiàn)快速緩解、根治效果。
然而，“啊寶”及其團隊在朋友圈和私域渠道中卻大肆宣傳這款產(chǎn)品具有治療功效。宣傳文案中充斥著“根治三十年老胃病”“治療關(guān)節(jié)疾病”等字樣，并偽造患者反饋誘導消費。這款產(chǎn)品的暴利程度令人震驚：每盒進貨價僅5元，售價卻高達228元，價格翻了45倍以上。
2025年12月，廈門市海滄區(qū)市場監(jiān)管局對“啊寶”作出行政處罰決定，責令其改正違法行為，并處罰款571629.6元、沒收違法所得657324元，罰沒總額超過122萬元。
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事件七：直播夸大宣傳被查實 “東北兄弟”因虛假營銷被處以20萬元罰款
12月17日消息，吉林省樺甸市市場監(jiān)管局近日對網(wǎng)紅“東北兄弟”運營主體——樺甸市新時尚文化傳媒有限公司作出行政處罰，罰款20萬元并責令整改。該處罰源于此前多家靈芝種植戶的舉報及相關(guān)媒體曝光。
行政處罰信息顯示，該公司存在兩項違法事實：一是在直播中銷售標稱為“有機孢子粉”的商品，但無法提供有機產(chǎn)品認證證書；二是在宣傳中將實際僅有的6棟種植大棚，虛報為“200棟大棚”。
事件八：直播帶貨使用醫(yī)療用語推銷遭處罰12.35萬元
2025年2月，青海省市場監(jiān)管局在網(wǎng)絡(luò)交易日常監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)，當事人通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨宣傳普通食品具有醫(yī)療效果。經(jīng)查，當事人在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨過程中，使用醫(yī)療用語推銷普通食品“江中牌高膳西梅飲”，銷售金額20.58萬元，廣告費6.17萬元。
2025年5月，青海省市場監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國廣告法》有關(guān)規(guī)定，給予當事人罰沒款合計12.35萬元的行政處罰。
事件九：快手千萬網(wǎng)紅“小伊伊”賬號突然被封禁
7月25日消息，快手網(wǎng)紅小伊伊似乎惹上了麻煩。其有著五千多萬粉絲的賬號出現(xiàn)異常，頁面顯示“賬號已封禁，暫時無法操作”，賬號頭像沒有了，賬號變成了“快手用戶+編號”的形式。出現(xiàn)同樣問題的，還有小伊伊老公牌牌琦的賬號@李石榴。
不少網(wǎng)友認為，是小伊伊在7月16日的一場直播中，帶貨的一款智能手表出了問題。為此，小伊伊和牌牌琦偽裝賬號被封，選擇跑路，妄圖等待事態(tài)平息。也有網(wǎng)友認為，既然賬號顯示被封禁，那估計是帶貨違規(guī)了。
事件十：抖音500萬粉絲網(wǎng)紅顧茜茜賬號被永久封禁 曾因“日入超30萬元”引發(fā)爭議
3月13日消息，抖音平臺近期宣布對擁有近500萬粉絲的頭部主播顧茜茜的賬號進行永久封禁。
這一決定引發(fā)了廣泛關(guān)注和熱議。顧茜茜此前因自曝“日入超30萬元”而成為輿論焦點，其高調(diào)言論和直播內(nèi)容多次引發(fā)爭議。此次賬號被封禁，不僅標志著這位網(wǎng)紅主播的職業(yè)生涯戛然而止，也再次引發(fā)了公眾對直播行業(yè)亂象和平臺監(jiān)管的討論。
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